上个月，聊天应用Line在纽约证券交易所挂牌上市。此次IPO，Line共计融资13亿美元，市场估值过70亿美元，成为继阿里巴巴首次公开募股后，全球规模最大的科技IPO。2013年Line曾经在中国释放过一阵小清新，大部分功能与微信等即时通讯软件大同小异，但是Line当时让国内的即时通讯软件看到了另一种盈利的可能性——原来表情贴纸也是可以赚钱的。

　　Line去年围绕表情经济共计收入达2.68亿美元，仅表情贴图的销售额就占了Line年收入的四分之一，而且月费购买贴图或游戏的用户数量十分稳定，维持在800万人左右。而国内的即时通讯软件们，还是无法让用户付费下载表情包。这事儿放在早几年，似乎没什么值得讨论的，因为那时的中国互联网，唯有“免费”是吸引用户的招数，想让用户为表情包买单，给你一万个白眼算是客气的，立马卸载也不是没有可能。

　　时至今日，我们倒是可以更加理性地来分析Line为什么能把卖萌做成2.68亿美元的生意。有人说，日本的二次元用户本来就有为原创动漫付费的习惯，为表情包付费那只是小儿科。如果对于Line的卖萌经济只能解读到这一层，只能说明你真的没有看到它在背后有多努力。就像你只看到林志玲在人前发嗲，却不知道一个40多岁的女人要把嗲发得刚刚好，是一门多么博大精深的学问。

　　大叔、可妮兔、馒头人、布朗熊、詹姆斯、莎利、杰茜卡等7位成员，是Line官方设计的最著名的聊天表情，其主打的萌贱标签，其实是对整个亚洲文化的深层次挖掘——就是平时看起来一本正经，但内心其实很狂野。这样的情境其实在虚拟社交里常常存在，你常常会发现一个在现实生活中少言寡语的人，在社交平台上却异常活跃。而表情包，有时就是对内心真实情绪的一种表达甚至宣泄。

　　而卖萌经济最终能够实现变现，主要因为顺应了当下的粉丝经济。Line的各种官方表情，早就成为一个实体化的超级IP。Line为其开发了一系列的漫画、动画、周边及线下体验店。在中国，Line friends在天猫上有官方旗舰店贩卖各种周边产品，还在上海、大连开设了风格不同的咖啡馆、化妆品店。而在全球，Line friends主题商店共有44家，产品横跨生活、文具、玩具、配饰、时尚、电子产品、医药还有图书等，拥有超过400个品类7000款商品。更可怕的是，接下来Line还计划开设主题乐园。

　　Line在线下的模式，其实和迪士尼式IP衍生产业链的打造模式很像。目的很简单，就是要让你成为Line friends的粉丝。毕竟从粉丝的口袋里掏钱，可比从一个普通用户的口袋里掏钱容易得多，要不然网上怎么会发生这种新闻：一个小伙子在5月20日给女友包了0.52元的微信红包，却给网络直播的女主播打赏了520元呢！