每年“双11”都是一场电商大战的好戏，各大电商纷纷通过请明星、办晚会等形式吸引眼球。

　　业内人士向环球网科技表示，电商将消费娱乐化，连接了平台、品牌、明星和消费者、粉丝，塑造新的电商生态圈。

　　半个文体娱乐圈要来

　　今年天猫更是不惜投入重金特邀世界超级碗总导演，金牌节目制作人大卫?希尔来担任2016双11晚会的总导演，打造一场堪比春晚的晚会。

　　天猫方面将派出了“水果姐”Katy Perry、One Republic、张艺兴、TFBOYS、周笔畅、邓紫棋、宋茜、陆毅、科比、穆勒、华晨宇、李玟、李宇春、大张伟、薛之谦等明星。

　　阿里巴巴集团CEO张勇表示，消费购物已经进入全娱乐时代，今年双11加入了大量娱乐的元素，大量商家和消费者的互动，消费者之间的互动，以及利用直播、VR等新技术完成全新娱乐体验。“双11走到今天已经远远超过了购物，甚至消费的概念，双11之所以成为一个狂欢节，因为它有很多狂欢的元素，有很多娱乐的属性。”

　　杨洋携张天爱一起“笑倾城”

　　今年苏宁双11将不再押宝晚会，而是走进太湖畔的三国水浒城，再造一座“笑倾城”，城内仿古设置，市井风貌，延续了千年之久的坊市制度重现。

　　苏宁易购打出的主题是“穿越双十一：城·惠·玩”。11月8日，“笑倾城”将正式开城迎客，当红明星杨洋和张天爱将共同出任城主，更有111名网红连续3天3夜现场直播城内盛况。消费者可以走进线下的笑倾城，领略有111个古风场景、111种特色地方小吃和11种挑战项目的中华商业文化。

　　苏宁COO侯恩龙表示，娱乐是今年苏宁双十一的关键词之一。因此苏宁选择了造一座城，并通过明星直播的方式进行娱乐化营销。

　　刘强东带半个娱乐圈玩直播

　　据介绍，11月10日京东集团CEO刘强东将会在手机京东直播频道，一展高超厨艺，亲自直播下厨烹饪大餐。

　　作为大厨的刘强东会做法餐、中餐、粤菜、淮扬菜、川菜;并且据说当年京东上市的第二天，就给公司的老员工、核心团队做了14道法式大餐。

　　除此之外，一向低调的刘强东这次还将携手费玉清、潘玮柏、张韶涵、范玮琪、郑钧、许巍、郭麒麟、方大同、吴莫愁等40余位明星大咖，在手机京东开启连续12小时的明星表演与京东送货直播秀，更令人期待的是，当天还会有秦岚、霍思燕、王自健、SNH48等明星亲自为消费者上门送货呢。